Sais-tu ce qui fait vraiment la différence entre deux entreprises ? Ce sont leurs valeurs !
Pour les entreprises qui souhaitent structurer leur image de marque, définir son archétype de marque peut s’avérer très utile. Les archétypes de marque sont un outil de branding simple qui permet de se définir en fonction des valeurs que l’on souhaite communiquer.
Quand tu penses à Nike et Adidas, bien que ces deux marques soient dans le même secteur d’activité, elles sont très faciles à distinguer et arrivent toutes les deux à fédérer des communautés fortes.
Si ton objectif est de devenir une référence de l’excellence dans ton domaine, tu es bien au bon endroit. Allez, c’est parti !
POURQUOI EST-IL SI IMPORTANT DE DÉFINIR SES VALEURS DE MARQUE ?
Les archétypes de marque sont plus qu’un concept marketing. Ils sont les piliers sur lesquels repose l’identité d’une marque. En les comprenant et en les utilisant de manière stratégique, tu peux définir clairement les valeurs qui te sont chères et transmettre un message puissant à ton audience.
Prenons l’exemple de Fenty et NARS.
Bien qu’elles opèrent toutes deux dans l’industrie de la beauté, ces marques ont chacune leur propre archétype :
- Fenty incarne l’archétype du Créateur, en bousculant les normes de l’industrie de la mode et en mettant en avant la diversité et l’inclusivité.
- NARS, quant à elle, adopte l’archétype du Magicien, en créant des produits de maquillage innovants qui transforment la beauté et révèlent la confiance en soi.
Ces archétypes définissent non seulement la personnalité de chaque marque, mais aussi les valeurs qu’elles représentent. Cela répond à la question : que souhaites-tu apporter à ta communauté avec ta marque ?
Déclarer ses valeurs, c’est une bonne chose, mais ce que les gens attendent, c’est que celles-ci soient représentées dans les actes d’une entreprise. L’éthique ne s’invente pas. À l’heure où tout finit par se savoir très vite sur les réseaux sociaux, le bad buzz n’est jamais très loin si une entreprise cherche à tromper son monde en surfant sur des valeurs sans pour autant y adhérer.
En attendant, pour bien définir son archétype de marque, il faut déjà savoir ce qu’ils représentent.
DÉCOUVRE LES 12 ARCHÉTYPES DE MARQUE.
Et oui, il existe 12 archétypes de marque. Chacun définit des valeurs bien précises. Tu peux t’appuyer sur les exemples qui suivent pour définir ton archétype de marque.
LE HÉROS
Cet archétype incarne le courage et l’audace. Il inspire les autres à surmonter les obstacles et à atteindre leurs objectifs.
C’est Nike et son « Just Do It » qui soutient Colin Kapernick en le recrutant comme ambassadeur en 2019 après qu’il est mis un genou à terre lors de la diffusion de l’hymne national américain en protestation aux violences policières contre des personnes noires et que la NFL l’ait sanctionné pour son geste.
LE SAGE
C’est l’illustration de la recherche de la vérité et de la quête du savoir. Celui qui guide les autres vers un nouveau savoir.
Google avec son moteur de recherche a toujours eu pour objectif de rendre l’information accessible à tous. Le rachat de YouTube (même s’il s’agissait d’un enjeu financier) reste cohérent avec ses valeurs. Pour continuer à incarner ses valeurs, la société a également lancé des solutions pour vérifier la véracité des sources disponibles ( si tu veux en savoir plus). Enfin, son panel de ressources pour aider les entrepreneurs va aussi dans ce sens, comme Google Learning.
L’INNOCENT
Ses valeurs sont la pureté et la joie de vivre. Il apporte un souffle de fraîcheur et de légèreté dans le monde.
Fraîcheur et légèreté mais c’est tout Oasis ça ! Et oui, la fameuse boisson a su définir ses valeurs de marque autour de cet archétype. Une communication décalée et teintée d’humour qui parle aux petits mais aussi grands enfants. Cette marque nous redonne le sourire à coup de jeu de mots et de gags potaches. On aime !
L’EXPLORATEUR
C’est l’esprit d’aventure et la soif de découverte. Ces marques repoussent les limites et nous invite à explorer de nouveaux horizons.
GoPro nous suit dans toutes nos aventures les plus intenses, sur terre ou sous l’eau, en plein désert ou au sommet d’une montage. Solides et compacts, ces appareils sont les compagnons de toutes les odyssées ! Oui, les valeurs se retrouvent aussi dans les caractéristiques intrinsèques d’un produit.
LE REBELLE
Parce qu’il en faut toujours un pour défier les conventions et bousculer le statu quo. C’est l’incarnation de la liberté et de l’audace.
Quand un geek et un homme d’affaires s’associent en général, ça donne un résultat bluffant. Spotify n’a pas déçu. Début des années 2000 alors que les labels et leurs artistes font la guerre au téléchargement illégal, ils ont réussi à proposer une solution qui mettrait tout le monde quasiment d’accord : une application qui permet de partager des fichiers, tout en garantissant une rémunération aux labels et aux artistes.
La rebellion peut parfois apporter la paix…
À lire The Spotify Play (lien affilié) ou à voir sur Netflix.
LE MAGICIEN
Il crée un monde d’enchantement et de mystère, transformant la réalité et éveillant l’imagination. Mais on dit aussi de lui qu’il rend l’impossible possible et permet aux autres de réaliser leurs rêves.
Le grand classique Disney qui a donné vie à nos contes de fées et va encore plus loin avec le live action. Son tournant vers plus d’inclusivité va aussi de pair avec les évolutions de la société. Nos contes de fées reflètent la société. C’est ainsi que l’on apprend des principes de vie aux enfants. Alors avoir une Petite Sirène peut bien être un gros coup marketing pour certains, les petits enfants eux ont enfin pu s’identifier à un personnage qui leur ressemble.
L’AMANT
La passion et la sensualité sont le moteur de cet archétype qui cherche à créer des liens profonds et intenses avec son public.
Si Nespresso a choisi George Clooney et son célèbre What Else ?!, ce n’est pas anodin. Le café, c’est sexy ! Enfin ça le veut. Plus qu’une boisson, c’est un nectar complexe auxquels on doit s’initier. Il se déguste, s’apprivoise et s’accompagne de codes bien précis. Boire un café c’est une experience qui évolue et se renforce avec le temps. Chacun a sa préférence.
LE CRÉATEUR
Il inspire l’innovation et la créativité, repoussant les limites de l’imagination et de l’expression.
Lego et ses briques en est l’exemple parfait. Aucune limite à l’imagination que l’on soit petits ou grands. Les briques Lego nous permettent de créer des mondes fantastiques et de donner vie à nos rêves les plus fous !
LE RÉGULATEUR
Il incarne l’ordre, la sécurité et la fiabilité. Un peu comme un phare dans la nuit, il nous rassure et fait office de point de repère. Avec lui pas de mauvaise surprise, on est entre de bonnes mains.
Petit anecdocte, j’ai été chargée d’assistance dans une ancienne vie. Mon job consistait a répondre aux demandes d’assistances envoyées aux assurances pour des pannes. J’étais en charge de BMW. Je peux te dire que c’était assez tranquille. J’ai eu un client une fois dont la voiture était plus âgée que moi. Il appelait juste pour qu’un dépanneur vienne charger la batterie car ça faisait longtemps qu’il ne l’avait pas sorti du garage. Il n’a jamais eu aucune panne. Ça, c’est vraiment du solide ! BMW garantissait ses véhicules à vie dans les années 80 pour le 1er acquéreur. Si ça c’est pas de la confiance en soi…
LE GARDIEN
C’est celui qui veille sur les autres et offre un soutien inconditionnel. Avec lui, on a un sentiment de sécurité et de confiance.
On peut définir les valeurs de marque du Crédit Mutuel sous cet archétypes. La notion de clients sociétaires est au cœur de leur communication. Ce n’est pas juste une banque c’est un groupe où les clients peuvent faire entendre leur voie. La solidarité est très présente. Ils prennent soin de leur client et ne sont pas dépendants d’actionnaires.
LE COMPAGNON
Toujours là pour sa communauté, il offre son soutien et sa loyauté sans faille. C’est la marque qui est toujours présente dans nos vies.
Qui n’a pas de souvenirs associés à Coca-Cola. C’est quand même à eux que l’on doit la tenue rouge du Père Noël !
LE BOUFFON
Il apporte légèreté et humour, défiant les conventions à la limite de l’irrévérence. Contrairement à l’Innocent, il ne fait pas appel à notre enfant intérieur.
Bien qu’elle porte la couronne du roi, Burger King incarne plutôt la posture du bouffon, n’hésitant pas à tourner en dérision ses concurrents de manière franche et directe mais toujours avec un humour affûté pour ne pas paraitre méchant.
À TON TOUR MAINTENANT !
En conclusion, définir son archétype de marque offre un puissant outil pour définir les valeurs de ta marque. En comprenant et en utilisant stratégiquement ces archétypes, tu peux créer une connexion émotionnelle plus profonde avec ton audience, te démarquer de la concurrence et élever ta marque au statut de référence incontournable dans ton domaine.
Maintenant que tu as découvert les 12 archétypes de marque et que tu comprends leur importance, il est temps de passer à l’action. Prends le temps de réfléchir à l’archétype qui correspond le mieux à ta marque et à ses valeurs. Ensuite, utilise-le pour guider ta stratégie de communication et tes actions marketing.
N’oublie pas que chaque archétype offre des opportunités uniques pour engager ton audience et créer des expériences mémorables. Sois créatif, sois authentique et surtout, reste fidèle à tes valeurs.
Si tu as besoin d’aide pour mettre en œuvre ces idées ou si tu as des questions supplémentaires, n’hésite pas à me contacter. Je suis là pour t’aider à réussir dans ta démarche de branding et de développement de marque sur Instagram et au-delà ! Tu peux aussi découvrir mes services.
