Tu as sûrement entendu parler du storytelling et de son importance dans la création d’une marque forte. Mais comment transformer ton propre parcours en un atout stratégique pour ton business ? Cela passe par une chose essentielle : construire ton storytelling de marque, en trouvant ton fil conducteur, ce fameux WHY, qui justifie chacune de tes décisions et donne de la cohérence à ton parcours.
Dans cet article, je vais t’expliquer comment déceler ce fil rouge, raconter ton histoire de manière captivante, et en faire une véritable force pour connecter avec ton audience et aligner ton business avec tes valeurs.
Les histoires créent de la connexion et facilitent la mémorisation. Ce n’est pas un hasard si les contes de notre enfance ont une portée universelle et nous marquent toute notre vie.
Pour moi, mon WHY est la raison d’être de mon parcours : casser le plafond de verre et prouver qu’on peut réussir, peu importe ses origines culturelles ou sociales. En fondant Nubian Bazaar, mon objectif est clair : aider des entrepreneurs méritants à mettre en lumière leurs talents.
Ma raison d’être fait partie intégrante de mon storytelling de marque. C’est elle qui apporte de la cohérence à mon parcours et qui me permet de transmettre mon message de manière authentique et impactante.
Raconter mon histoire m’a offert des opportunités.
En ce début d’année, j’ai eu l’honneur d’être l’invitée du podcast « CM au Sommet », animé par Julian Barrière ! Tu peux écouter l’épisode ici et même le regarder sur YouTube. On a parlé positionnement.
Il y a 4 ans, je commençais à écouter ce podcast… et aujourd’hui, me voilà invitée ! C’est un moment spécial pour moi, mais aussi une vraie sortie de ma zone de confort. C’était la première fois que je revenais sur mon parcours en détail, depuis mes débuts dans la communication digitale jusqu’à ma vie actuelle de freelance.
Lorsque j’ai rencontré Julian, je cherchais à redonner du sens à ma mission et à affiner mon positionnement. En racontant mon expérience, je ne réalisais pas à quel point mon histoire pouvait inspirer d’autres personnes.
Cette conversation avec Julian m’a ouvert les yeux sur l’importance de construire son storytelling de marque. Ce n’est pas seulement raconter son parcours, mais donner à chaque étape une signification qui résonne avec ton audience.
Qu’est-ce que le storytelling de marque ?
Le storytelling de marque consiste à raconter l’histoire de ton entreprise ou de ta marque de manière authentique et engageante. Contrairement à une simple présentation factuelle — ce que tu fais, ce que tu proposes, pour qui, depuis quand — il s’agit de créer une véritable connexion émotionnelle avec ton audience en partageant des expériences, des valeurs et des moments marquants.
L’objectif du storytelling de marque est de donner du sens à ton parcours et d’expliquer pourquoi ton business existe. En mettant en lumière ta mission, ton fil conducteur, et les moments clés de ton histoire, tu construis une identité de marque forte qui attire, inspire et fidélise ton audience.
Un bon storytelling ne se limite pas à des faits. Il apporte une profondeur émotionnelle, permettant à ton public de s’identifier à ton histoire, d’adhérer à tes valeurs, et de comprendre comment tu peux les aider à surmonter leurs propres défis.
Prenons l’exemple de Nike. Nike. Plutôt que de simplement vendre des chaussures et des vêtements de sport, Nike a construit un véritable univers autour de son slogan « Just Do It ». Son storytelling de marque repose sur une idée forte : le dépassement de soi, quel que soit ton niveau, tes origines, ou tes obstacles. À travers des campagnes inspirantes, la marque raconte l’histoire de sportifs de tous horizons qui ont surmonté des difficultés, se sont battus pour atteindre leurs objectifs et ont fait preuve de persévérance.
Phil Knight, le cofondateur de Nike rêvait de devenir un grand coureur. Il n’a pas pu aller au bout de son rêve du fait de ses performances mais cette motivation est ancrée dans l’ADN de la marque. Aujourd’hui, il permet aux plus grands athlètes de la planète de vivre ce rêve.
Comment construire son storytelling de marque ?
Construire ton storytelling de marque demande une réflexion approfondie. Il doit s’appuyer sur ton parcours, tes aspirations, tes succès, mais aussi sur les obstacles que tu as rencontrés. L’authenticité est la clé : inutile d’enjoliver ou d’exagérer les faits. Un storytelling trop fantaisiste se remarque immédiatement, et ce que tu veux transmettre avant tout, c’est une histoire vraie, celle qui résonne avec ton audience.
En étant transparent sur tes défis et tes victoires, tu crées une connexion émotionnelle sincère et renforces la confiance que ton audience place en toi. C’est cette authenticité qui va donner du poids à ton récit et faire de ton histoire un atout stratégique pour ta marque.
Voici un post où je partage une partie de mon histoire avec mon audience :
1. Identifie les grandes étapes
Une bonne histoire est celle que l’on comprend et qui capte notre attention. Inutile de tout raconter, concentre-toi sur les moments clés de ton parcours. Si tu devais écrire une biographie, quels seraient les grands chapitres ?
Chaque expérience que tu as vécue t’a conduit là où tu es aujourd’hui. C’est ce que j’ai compris en réfléchissant à mes propres étapes fondatrices. Elles sont cruciales lorsque tu parles de toi et de ton cheminement.
2. Trouve ton fil conducteur
Le fil conducteur, c’est l’essence de ton parcours, la raison qui lie toutes tes expériences. Quand j’ai fait cet exercice, mon fil conducteur est apparu : casser les clichés et briser les plafonds de verre.
Voici d’autres exemples pour t’aider :
- Une entrepreneuse créative que j’ai rencontrée avait du mal à lier ses différentes activités. Son fil conducteur ? L’amour, l’envie de faire plaisir et la créativité.
- Une autre personne alliait des métiers très différents, de sophrologue à traiteur. Son fil conducteur : prendre soin des autres et leur offrir un espace sécurisé.
Trouver ton fil conducteur te permettra de structurer ton histoire de manière cohérente et captivante.
3. Structure ta narration
Une fois les étapes et le fil conducteur définis, il faut structurer ton récit. Voici une trame simple à suivre, inspirée des contes que nous étudiions à l’école :
- Situation initiale : Présente-toi brièvement.Je suis [Ton nom], [Ta mission]
- Événement déclencheur : Ce qui a tout changé.J’ai quitté mon job juste avant le confinement, sentant le burnout arriver. J’ai pris le risque de me lancer à mon compte, et ça a changé ma vie.
- Aventure : Les défis et les victoires qui parlent à ton audience.J’ai repris mes études avec un enfant en bas âge, jonglé entre mes rôles de mère, d’étudiante et de professionnelle. J’ai travaillé pour de grandes entreprises, mais ce qui m’anime aujourd’hui, c’est d’aider des solopreneurs à développer une image de marque authentique.
- Dénouement : Ton sentiment actuel.Aujourd’hui, je suis fière d’accompagner mes clients en leur apportant de la clarté et de la structure.
- Conclusion : Ce que tu retiens de ton parcours.Mon parcours n’est pas classique, mais il me permet de me connecter plus profondément avec mes clients et de comprendre leurs défis. Chaque chemin est unique, et c’est cette singularité qui te rendra visible aux bonnes personnes.
Et toi, quelle est ton histoire ? Partage-la en commentaire, j’aimerais beaucoup la découvrir !
Si tu veux l’approfondir et en faire un atout pour ton entreprise, contacte-moi.
